Google AdWords

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Das umfassende Handbuch, AdWords Kampagnen erfolgreich planen und umsetzen. Kontoeinrichtung, Keyword-Planung, Best Practices. Inkl. Mobile- und Display-Marketing, Monitoring und Google Analytics
2., aktualis. u. erw. Aufl.
Deutsch
2018 - Rheinwerk Verlag
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"Buchtipp! Auf über 700 Seiten stellen die Autoren zunächst eine einsteigende Kampagne vor und gehen danach in die Tiefe." - iX, Magazin für professionelle Informationstechnik

Google AdWords heißt jetzt Google Ads und ist weiterhin eines der wichtigsten Werkzeuge im Online-Marketing. Dieses Buch ist Ihr zuverlässiger Begleiter für die Planung und Durchführung Ihrer Ads-Kampagnen. Profitieren Sie von der Erfahrung unserer Experten, die Google AdWords seit vielen Jahren professionell einsetzen. Lernen Sie, wie Suchmaschinen-Marketing (SEM) funktioniert und wie Sie Google Ads sinnvoll in Ihre Marketing-Strategie integrieren. Von den Grundlagen des SEM, der Einrichtung eines AdWords-Kontos bis zum Monitoring mit Google Analytics und der Optimierung Ihrer Kampagnen erfahren Sie in diesem Buch alles, was Sie für eine gelungene Anzeigenstrategie wissen müssen. Dabei helfen die Autoren bei der richtigen Kontostruktur, einer optimalen Gebotsstrategie und der Netzwerkauswahl. Inkl. Display-Marketing und Mobile Marketing. Bei diesem AdWords-Buch bleiben keine Fragen mehr offen!

Aus dem Inhalt:

Suchmaschinen-Marketing (SEM)
Keywords
Navigation im AdWords-Konto
Display-Kampagnen
AdWords goes mobile
AdWords-Werbestrategien
AdWords-Tools
Conversion-Tracking
Google Analytics
AdWords optimieren
Das Kundencenter - MCC

Galileo Press heißt jetzt Rheinwerk Verlag.

Die Fachpresse zur Vorauflage:

t3n: "Einsteiger dürften hiermit eine Rundumversorgung zu Google AdWords in Ihren Händen halten."



Geleitwort der Fachgutachterin zur ersten Auflage ... 21

Vorwort ... 23

1. Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google ... 29

1.1 ... Warum benötigen wir Suchmaschinen? ... 30

1.2 ... Grundidee des Suchmaschinenmarketings ... 51

1.3 ... Die Google-Revolution ... 62

1.4 ... Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings ... 75

1.5 ... Fazit ... 75

1.6 ... Checkliste ... 75

2. Google-AdWords-Vorbereitung ... 79

2.1 ... Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig ... 79

2.2 ... Google-Login und AdWords-Konto ... 80

2.3 ... Der schnelle Einstieg in AdWords ... 83

2.4 ... Hinweise zum AdWords-Login ... 90

2.5 ... AdWords Express -- die Google-AdWords-Alternative? ... 92

2.6 ... Was möchten Sie mit AdWords erreichen? ... 115

2.7 ... So nutzen Sie AdWords richtig ... 138

2.8 ... Checkliste zur Vorbereitung einer AdWords-Kampagne ... 150

2.9 ... Fazit ... 151

3. Keywords ... 153

3.1 ... Das optimale Keyword-Set ... 155

3.2 ... Die Keyword-Recherche ... 163

3.3 ... Die Keyword-Gruppierung ... 203

3.4 ... Fazit ... 212

3.5 ... Checkliste ... 213

4. Ihre erste AdWords-Kampagne ... 215

4.1 ... Bevor Sie beginnen ... 216

4.2 ... Grundlegende Einstellungen ... 220

4.3 ... Eine Anzeigengruppe erstellen ... 244

4.4 ... Keywords ... 260

4.5 ... Fazit ... 282

4.6 ... Checkliste ... 283

5. Displaynetzwerk-Kampagnen ... 285

5.1 ... Das Google Displaynetzwerk (GDN) ... 285

5.2 ... Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden? ... 290

5.3 ... So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an ... 292

5.4 ... Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen ... 294

5.5 ... Legen Sie eine erste Anzeigengruppe für das Displaynetzwerk an ... 296

5.6 ... Besonderheiten des Targetings im GDN ... 297

5.7 ... Anzeigengruppen auf Zielgruppen ausrichten ... 299

5.8 ... Anzeigengruppen im GDN nach demografischen Merkmalen ausrichten ... 302

5.9 ... Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten ... 303

5.10 ... Anzeigengruppen im GDN nach Themen ausrichten ... 305

5.11 ... Placements im GDN auswählen ... 306

5.12 ... Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination ... 307

5.13 ... Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen ... 310

5.14 ... Anzeigen für das Displaynetzwerk ... 311

5.15 ... Auswertungen zum Displaynetzwerk ... 316

5.16 ... Fazit ... 318

5.17 ... Checkliste ... 319

6. Navigation im AdWords-Konto ... 321

6.1 ... Die AdWords-Struktur ... 322

6.2 ... Werbechancen: Google macht Vorschläge ... 330

6.3 ... Tools und die Verwaltung des AdWords-Kontos ... 334

6.4 ... Fazit ... 347

6.5 ... Checkliste ... 347

7. AdWords goes mobile ... 349

7.1 ... Mobiles Marketing wird immer wichtiger ... 351

7.2 ... Prozentuale Gebotsanpassungen -- Einführung ... 352

7.3 ... Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung ... 353

7.4 ... Verschiedene Strategien ... 361

7.5 ... Mobile PPC-Keywords ... 385

7.6 ... Statistiken zur mobilen Nutzung ... 388

7.7 ... Fazit ... 389

7.8 ... Checkliste ... 390

8. Spezielle AdWords-Werbestrategien ... 391

8.1 ... Lokale Anzeigen bei Google Maps ... 391

8.2 ... Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen -- AdWords ohne Keywords ... 397

8.3 ... Google-Shopping-Anzeigen ... 402

8.4 ... Remarketing -- holen Sie den Besucher zurück ... 422

8.5 ... Videokampagnen ... 446

8.6 ... Checkliste ... 463

9. AdWords-Tools ... 465

9.1 ... Zusätzliche AdWords-Tools ... 465

9.2 ... Conversions und "Attribution für Suchnetzwerk" ... 471

9.3 ... Der AdWords Editor -- ein Offline-Tool ... 482

9.4 ... Conversions maximieren ... 494

9.5 ... Optimierungstool für Displaynetzwerk-Kampagnen ... 495

9.6 ... AdWords-Kampagnentests ... 495

9.7 ... AdWords-Shortcuts ... 495

9.8 ... Fazit ... 496

9.9 ... Checkliste ... 497

10. Reporting und Conversion-Tracking ... 49

Pelzer, Guido
Guido Pelzer ist zertifizierter Google Adwords Professional und Inhaber der Firma p3 consult, die als Dienstleisterin im Bereich Internetstrategien tätig ist. Er ist einer von lediglich 5 offiziellen Google-Adwords-Seminarleitern in Deutschland und führt Schulungen für Marketingleiter und Verantwortliche aus mittelständischen Unternehmen durch.

Gerigk, Dagmar

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Google AdWords

Das umfassende Handbuch, AdWords Kampagnen erfolgreich planen und umsetzen. Kontoeinrichtung, Keyword-Planung, Best Practices. Inkl. Mobile- und Display-Marketing, Monitoring und Google Analytics

Pelzer, Guido , Gerigk, Dagmar

Verlag: Rheinwerk Verlag , 2., aktualis. u. erw. Aufl. (2018)

Aus der Reihe:  Rheinwerk Computing

Sprache: Deutsch

Gebunden, 839 S.

24 cm

ISBN-13: 978-3-8362-4289-9

KNV-Titelnr.: 58546454

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